Nach wie vor ist der Aufbau einer E-Mail Liste einer der wichtigsten Sachen um im Online Business erfolgreich zu werden. Aktuell bestehen weltweit mehr als 4 Milliarden E-Mail-Accounts von mehr als 2,5 Milliarden Nutzern.

Deshalb haben Newsletter im Online Marketing, die in E-Mail-Form versandt werden, eine wichtige Bedeutung. Ebenso kann eine solche E-Mail-Aktion mit den entsprechenden Tools auch kostengünstig umgesetzt werden. Dabei besteht die Herausforderung darin, diesen Newsletter oder Rundbrief in Umlauf zu bringen. Hierfür werden die E-Mail-Adressen der dafür in Frage kommenden Ansprechpartner benötigt. Dabei sollte man so früh wie möglich mit dem Aufbau einer E-Mail Liste von Interessenten beginnen. Um dadurch mit einem Rundbrief oder Newsletter eine hohe Reichweite zu erzielen.

Wenn man sich zum ersten mal mit dem Aufbau einer solchen Liste beschäftigt, findet man im Internet auch den einen oder anderen Anbieter, der einem bereits zusammengestellte Listen mit vielen Tausend von Mail-Adressen anbietet. Solche Angebote sind sehr verlockend, jedoch sollte man diese trotzdem meiden. Ein solches Vorgehen ist rechtlich nicht einwandfrei und größtenteils auch nicht erfolgsversprechend. Auch die adressierten Empfänger reagieren auf solche Mails zum Teil negativ, weil sie sich dort nicht selbst angemeldet haben. Deshalb ist es sinnvoller, eine solche E-Mail Liste selbst aufzubauen.

Eine Anmeldung in der E-Mail Liste sollte mit einem Freebie verbunden sein

Wenn man eine Newsletter-Anmeldung auf seiner Webseite implementiert, sollte man das so gestalten, dass die Besucher diese auch entdecken. Wenn man diese Anmeldung auf einer Unterseite oder mit Hilfe eines kleinen Buttons anbringt, wird diese nur relativ selten gefunden. Hier wäre es sinnvoll, ein entsprechendes Newsletter-Tool einzubinden, der auch zusätzlich Pop-up-Lösungen sowie entsprechend frei gestaltbare Schaltflächen für die jeweilige Webseite sowie einen Anmelde-Button für soziale Netzwerke beinhaltet.

Auf der Grundlage einer dann vorhandenen umfangreicheren E-Mail Liste in E-Mail-Form kann sich der Newsletter schneller aufbauen. Aus diesem Grund macht es Sinn, eine solche Anmeldung zum Newsletter mit einem Anreiz für die anmeldende Person zu verknüpfen. Das können Rabatte für beworbene Produkte, ein Gratis-Webinar, eine Teilnahme an einem Gewinnspiel oder ähnliche Aktionen sein. Sicherlich ist hier dann der eine oder andere dabei, der sich nur wegen diesem Anreiz anmeldet und sich danach wieder aus Ihrer Liste austrägt. Dieses kann man aber nicht immer verhindern.

Die Bewerbung des Newsletters für die E-Mail Liste

Eine solche E-Mail Liste ist kein Selbstläufer. Damit ein Newsletter auch interessant ist, sollte man darin ausführlich über interessante Themen und Neuigkeiten berichten. Ebenso kann man mit speziellen Aktionen auch die sozialen Netzwerke mit einbeziehen und somit dann Interessierte Besucher zur Anmeldung in Ihrem Newsletter bewegen. Auch sollte man, wenn man eigene Beiträge verfasst, die Leser in einem solchen Beitrag darauf hinweisen, dass die Möglichkeit der Anmeldung zum Newsletter besteht.
Ebenfalls können bereits gewonnene Mitglieder dabei helfen, die Anmeldungen zu erweitern. Das werden diese dann auch tun, wenn der Newsletter über interessante Inhalte verfügt. Hier gibt es dann auch zusätzlich die Möglichkeit, indem man E-Mail-Buttons oder Social-Media-Buttons einfügt, mit dessen Hilfe dann der Newsletter zusätzlich geteilt werden kann.

Einsatz von einem Autoresponder

Bei einem Autoresponder handelt es sich um ein Programmteil eines E-Mail-Programms, das vorprogrammierte E-Mails automatisch an Ihrer Kontakte übermittelt. Eine solche Funktion wird auch verwendet, um solche vorprogrammierten E-Mails zu einem bestimmten Zeitpunkt (Beispiel zu Arbeitsbeginn etc.) versendet werden. Bei Unternehmen werden solche Funktionen auch eingesetzt, wenn der Empfänger der E-Mail sich im Urlaub befindet und die E-Mail an einen entsprechenden Kollegen weiter geleitet wird.

Verwendung einer Landingpage

Bei einer Landingpage handelt es sich um eine Webseite, auf die ein potenzieller Interessent über eine Anzeige (meistens Werbeanzeige) oder über eine Suchmaschine weiter geleitet wird. Dabei dient diese Webseite ausschließlich dazu, den Besucher zu einer gezielten Aktion, zum Beispiel eine News-Letter Anmeldung, zu bewegen.

Wenn man sich eine solche Liste von E-Mail-Adressen aufbaut, sollte diese auch langfristig zur Verfügung stehen. Dabei sollte der Schwerpunkt nicht nur darauf liegen, dass man neue Adressen herein bekommt, sondern auch darauf, dass die bereits vorhandenen Nutzer der E-Mail Liste gehalten werden. Damit dies dann auch funktioniert, sind hierfür hochwertige Inhalte wichtig, die den Lesern auch einen Mehrwert vermitteln. Hier sollte unbedingt vermieden werden, dass diese Texte sich nur aus Werbung zusammensetzen. Ebenso helfen auch aussagekräftige Betreffzeilen, regelmäßige Befragung der Leser, Erscheinung des Newsletters in regelmäßigen Abständen oder ein ansprechendes Layout.

Damit dies gelingt, ist jedoch auch ein entsprechender Zeitaufwand erforderlich. Aber wenn man hier Schritt für Schritt vorgeht, baut man sich mit der Zeit eine sehr wertvolle E-Mail Liste auf, die dann auch den zeitlichen Aufwand entschädigt.